数字化转型下的时尚零售实战课：马兰戈尼如何拆解行业运营全链路
为什么需要这门数字化实战课？
当"直播带货"从新鲜事物变为基础配置，当"私域流量"从概念术语成为企业刚需，时尚零售行业的竞争早已从"卖产品"转向"卖运营"。数据显示，2023年时尚品牌数字化投入占比超营销总预算的60%，但真正能将数字化工具转化为销售增长的企业不足35%——问题的核心，在于缺乏系统的数字化运营方法论。
上海马兰戈尼学校深耕时尚教育领域多年，敏锐捕捉到行业痛点，特别推出「数字化时尚零售实战训练营」。课程不空谈理论，而是从品牌战略到团队搭建，拆解真实运营场景中的关键动作，帮助学员建立从0到1的数字化运营能力。
课程设计的四大核心模块
模块一：数字化时代的品牌战略重塑
在信息爆炸的社交媒体环境中，"品牌故事"不再是简单的品牌历史陈述。课程将重点讲解：如何用数据工具挖掘品牌核心价值？怎样通过人设化运营让品牌形象更具记忆点？从"品牌定位-故事输出-用户互动"全流程，手把手教你打造能带货的品牌IP。
模块二：数字化驱动的产品规划逻辑
传统"爆款思维"在数字化时代逐渐失效——用户需求变得更细分、更动态。课程将拆解：如何通过用户行为数据重新划分客户群体？怎样用需求图谱重组产品功能？数字化技术如何改变"设计-生产-销售"的价值权重？学完本模块，你将掌握从用户需求倒推产品规划的实战方法。
模块三：场景化运营的销售转化密码
视觉审美决定用户停留时长，社交场景影响消费决策路径。课程将聚焦：如何通过色彩搭配、排版设计提升页面转化率？不同社交平台（小红书/抖音/微信）的场景运营差异是什么？一线销售人员如何从"推销者"转变为"场景营造者"？通过真实案例分析，掌握场景化运营的底层逻辑。
模块四：数字化团队的搭建与管理
传统KPI考核为何导致店员积极性下降？品牌为何宁愿花高价请外部主播也不愿培养自有团队？课程将深度解析：数字化零售团队的岗位设置逻辑、人才筛选标准、激励机制设计。从"招聘-培训-考核"全流程，构建适配数字化运营的团队管理体系。
这门课适合哪些人参与？
') no-repeat left center;margin-bottom:10px;">时尚零售行业从业者：想突破现有业绩瓶颈，掌握数字化运营新技能 ') no-repeat left center;margin-bottom:10px;">时尚买手店主理人：希望通过数字化手段提升客户粘性，扩大私域流量池 ') no-repeat left center;margin-bottom:10px;">独立设计师品牌主理人：需要将设计理念转化为市场接受度，建立数字化营销体系 ') no-repeat left center;">有志于从事时尚行业的新人：快速掌握行业核心技能，缩短职业适应期
学完能获得什么？
完成全部课程后，学员将具备三大核心能力：一是独立撰写0-1数字化时尚产品策划案，从需求分析到落地执行全程把控；二是搭建品牌私域流量运营体系，掌握从引流到转化的全流程方法；三是组建适配数字化运营的零售团队，制定科学的人才筛选与激励机制。
更重要的是，课程采用"理论讲解+案例分析+实战演练"的教学模式，学员将在导师指导下完成真实项目模拟，确保所学知识能直接应用于实际工作场景。
