• 微信：超55%用户每日打开10次以上，社交属性使其成为品牌传播主阵地

• 淘宝：通过支付宝账单可见，电商平台已深度绑定消费决策

• 百度：日均处理超50亿次搜索，用户主动查询行为催生精准营销场景

• 微博：热门事件传播中，单条微博转发量可达70万次，社交裂变效应显著

• 社区平台（陌陌、豆瓣等）：垂直用户群体形成细分营销土壤

模块一：营销及网络营销基础

作为课程的起点，本模块重点解决“是什么”与“为什么”的问题：

• 解析网络营销的核心定义与演变逻辑，区分传统营销与数字营销的差异
• 研究消费者购买行为模型（如AIDMA、AISAS），掌握用户决策链路
• 学习产品策略（如何打造高竞争力产品）、价格策略（定价的心理学技巧）
• 分析渠道与促销策略（线上线下融合的推广路径）
• 理清4P（产品、价格、渠道、促销）、4C（顾客、成本、便利、沟通）、4R（关联、反应、关系、回报）理论的内在联系与应用场景

模块二：营销型网站建设

网站是企业的线上“门面”，更是转化用户的关键载体。本模块聚焦“如何打造会赚钱的网站”：

• 从用户需求出发的网站策划（目标定位、用户画像、功能设计）
• 成交型网站的核心设计要素（视觉引导、信任背书、行动号召）
• 主机与域名的选择逻辑（稳定性、安全性、成本控制）
• 网页制作基础（XHTML结构规范、CSS样式优化）
• 网站安全配置（防攻击、数据加密、漏洞修复）

模块三：SEO搜索引擎优化

SEO是获取免费流量的核心手段，本模块从基础到进阶，拆解优化全流程：

• SEO基础概念（关键词、索引、排名）与底层逻辑（搜索引擎算法原理）
• 网站结构优化（URL标准化、导航设计、内部链接布局）
• 网页优化技巧（标题标签、Meta描述、内容相关性）
• 内容优化策略（原创性、更新频率、用户需求匹配）与外链建设（高质量外链的获取方法）
• 规避SEO作弊风险（关键词堆砌、隐藏文本、黑链），掌握算法惩罚后的恢复技巧
• 高级进阶：移动端SEO、跨语言SEO、本地SEO实战

模块四：SEM搜索引擎竞价

SEM通过付费投放实现精准获客，本模块以百度平台为核心，覆盖全链路操作：

• 搜索营销基础（竞价排名机制、CPC/CPM计费模式）
• 百度搜索推广（账户搭建、关键词筛选、创意撰写、落地页优化）
• 百度移动推广与网盟推广（移动端用户行为分析、跨平台流量获取）
• 百度商业产品应用（品牌专区、知识营销、百意平台）
• 其他搜索引擎（360、搜狗、谷歌）的营销差异与操作要点

模块五：社会化媒体营销

社交媒体是品牌与用户互动的主场景，本模块结合案例解析策划与执行：

• 社交媒体营销的发展历程（从论坛到短视频的演变）
• 策划核心思路（目标设定、用户画像、内容策略、传播路径）
• 经典案例拆解（如杜蕾斯微博营销、小米社群运营）
• 效果评估体系（曝光量、互动率、转化率、ROI计算）
• 项目实战：模拟品牌社交媒体账号运营，从0到1打造爆款内容

模块六：移动媒体营销

移动端已成为用户主要上网场景，本模块聚焦“如何抓住移动端流量”：

• 移动媒体营销的发展趋势（短视频、小程序、APP生态）
• 策划核心逻辑（移动端用户的碎片化、场景化需求）
• 微博、微信营销技巧（话题运营、粉丝互动、裂变活动设计）
• 渠道口碑打造（KOL合作、用户UGC激励、负面舆情处理）
• 操作执行规则（内容发布时间、频次、形式选择，数据监控与调整）

模块七：淘宝营销

作为国内电商平台，淘宝营销是电商从业者的必修课，本模块覆盖从开店到爆款打造的全流程：

• 淘宝开店与站内优化（店铺装修、商品标题/主图/详情页设计）
• 淘宝规则与站内工具（平台规则解读、生意参谋数据应用）
• 站内/外活动策划（618、双11大促，站外引流活动）
• 淘宝直通车与站外推广（关键词竞价、人群定向、抖音/小红书引流）
• 爆款打造与数据分析（选品逻辑、流量引爆、售后维护、ROI优化）

模块八：行业应用实战

不同行业的营销场景差异显著，本模块提供针对性解决方案：

• 中小企业：低成本高效获客的网站营销方案（SEO+SEM+社交媒体组合）
• 教育行业：精准引流与转化的线上营销方案（内容营销+社群运营）
• 医疗行业：合规前提下的品牌信任建设与用户触达方案
• 电商行业：从流量获取到复购提升的全链路运营方案
• 其他行业：可根据需求定制专属营销解决方案